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归来仍是那个少年

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573、人设

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《创业101》这档节目带给选手最重要的东西并不是资金,而是随着节目的火爆,随之而来的知名度。以赵吕为例,作为一个新的快消品牌,本来最大的困难在于,如何让普通消费者认识并且相信你的产品。而现在大家都知道他要挑战宝洁、联合利华,要做一款让头发自然蓬松的,无硅油的洗发水。通过一种娱乐的方式,让观众跟着他一起创业,让大家明白创业一个怎样的过程。如何去挑选香味,怎么选择原料供应商,怎么设计包装,遇到过哪些困难,怎么去自己克服或者在导师的帮助下解决问题……例如在挑选香味环节,邀请了一群粉丝参与投票,选出一款最受欢迎的香味,提高用户的参与感。创业者在遇到困难时,粉丝们也同样感同身受。而且粉丝们支持创业者办法很简单,就是购买他的产品,同时介绍给身边的人。即使你没有成为他的粉丝,但你也在这个过程中认识了他的产品。如果他的产品特点刚好是你所需要的,那你也会买来试试。与此同时,不同的创业者,展现出来的品格也不一样。能够取得成功的人,总会在某方面有过人之处。有的人言语天赋点满,巧舌如簧,凭着三寸不烂之舌,轻松折服评委、观众以及客户。有的人非常聪明,无论遇到多大的困难,总能够想到解决的办法。有的人好像各方面都很平庸,但他总能让人信任他,让很多有本事的人为他干活。有的人似乎没有太大本事,但他非常努力刻苦。有的人只是凭着颜值,就能让他做事如鱼得水,无数富婆愿意为他打开方便之门。综艺节目最大的特点是可以剪辑,将一个人的优点无限放大。聪明的创业者,在节目组的剪辑之下,胸有三千计谋,仿佛诸葛在世,展现出来的全部都是锦囊妙计。语言幽默风趣的创业者,剪出来的全部都是搞笑片段。通过这一档节目,诞生……或者说创造了一大批明星创业者。对于普通观众来说,他们其实想看到一些和自己日常生活中不一样的人生经历。就好像抖音里面,城市里的人充满好奇地看着农村的人上山打蛇,下河摸鱼。工人每天面对开模打螺丝的无聊工作,在另一群人眼里可能看得津津有味。相对这些普通人的生活,如何创业经营一盘生意,显然能够创造更多的节目效果,也更加吸引人。这个节目的爆火,就显然易见了。而洛修手中挥舞着大笔的资金,慷慨地派发出去。仿佛这些不是钱,而是任意填写的数字。“这个项目我先投500万试试水吧!”“这个投1000万应该亏不了。”“你这个项目,投钱给你还不如扔水里,扔水里至少能听个声响。”“陈老板,这支票上的数字你来填,要多少我给你多少。”……有观众粗略算了一下,这么多期节目下

来,洛修已经投出了十几亿的资金。让人感觉不像是一个精明的投资人,反而更像是一个坐拥金山的二代,肆意挥洒着父辈积累下来的财富。【洛总这钱投得也太随意了吧?】【这样真的就赚钱吗?我感觉他投的很多项目都会打水漂啊!】【要是这样投钱都能成功,换我来都行。】【你们别忘了洛修投了多少个成功项目,你们先赚到他那么多钱,再说你来你也行吧!】【好汉不提当年勇不知道吗?他以前投对了项目,不代表以后每一次都投对。】……这种风险投资的回报周期通常都没有那么快,要过很长时间才能看到成功的可能。但投资失败则很快就知道。一个叫顾南的创业者,在节目当中,他是个高冷的霸道总裁,还有点不近女色的味道。也不知道为什么,在镜头当中越是表现得不近女色,越能吸引到更多的女粉丝。在女粉的支持下,顾南创业的项目很快冲到了选手中的第一位。不得不说,女生的购买力确实是强。然而好景不长,他很快被第二名的粉丝爆出他已经有了老婆,并且在外面养小三,爱去夜总会,私生活混乱。喜欢创业的人大多数都喜欢折腾,大多数都精力旺盛。有钱的就不说了,很多没钱还欠一身债的,也依然哄得女生主动投怀送抱。这主要利益是他们会讲故事画大饼。而很多女生喜欢听故事,喜欢听他讲未来我们会怎么样怎么样。谁能够抗拒在外是冷酷无情的霸道总裁,却偏偏对你万般温柔呢?顾南也正凭借这种反差人设,到处招蜂引蝶。不近女色的霸道总裁人设崩塌后,原来的粉丝也纷纷反水回踩。最明显的是在电商渠道上架的产品,纷纷遭到粉丝们退货和打差评。其他家的粉丝也没有放过痛打落水狗的机会,谁叫你当初排在第一,阻挡我家总裁哥哥的路呢?……顾南也很委屈,不是说好了创业比赛吗?私生活混乱又不影响我做业务,不影响我给员工发工资,不影响我做出好的产品,我又不是明星爱豆。私生活有问题的老板多的去了,别人为什么没事?他跑过来找到洛修,希望洛修能够帮帮他。“洛总,这事不能怪我啊,又不是我一个人这么做,老张老李也干了。”“这事我帮不了你。”洛修的语气很冷淡。“我又不是什么明星爱豆。”“创业明星也是明星,你觉得你没有这个节目的加成,没有粉丝的追捧,你公司发展的速度有那么快吗?”一般来说,企业老板不是明星爱豆,私德有亏并不影响他们赚钱。但这次不一样,顾南是在一个节目中创业。他享受了粉丝经济带来的福利,有就义务维持他的人设。洛修瞥了他一眼,“下一期你申请退赛吧,另外别忘了对赌协议。”顾南听后脑袋一片空白。这一刻他终于明白,资本是冷血的。7017k


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